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直播是一棵会开花的树2019iyiou

发布时间:2019-05-14 16:04:50

如果说“智者乐水,仁者乐山,”金凤春当属前者,正如不停向前流动的水一样,一路都在接受和拥抱新鲜事物,享受着新鲜事物给生活带来的诸多乐趣,正因如此,金凤春才能从新鲜事物身上发掘出其特有的闪光点和价值,没有错过时下热行业的投资机会。作为知名投资人,金凤春同样关注着文创领域,投资了如映客、酷乐互娱、如涵电商等时下热门的行业公司。日前,金凤春接受亿欧专访,将分享直播、IP和红这三大热门领域的投资之道。

直播是一棵会开花的树

据TalkingData选取2015..5期间关于2016年移动直播的行业数据报告显示,移动视频直播用户规模达到1.86亿;2016年视频直播领域融资金额已超过10亿,资本热度呈上升状态。

映客投资人金凤春认为这是一个可喜的现象,证明当初投资映客的选择是正确的。互联更新换代的速度很快,投资者需要把握行业发展趋势,在行业将热未热时注入资本,才能保证后期所投项目的收益和价值。

在互联的洪潮中经历过风浪,也从没错过互联衍生出的新鲜事物,他一直保持着对新事物的敏感度和好奇心,“直播一出来,我就感觉这领域会火,直播也是我见过盈利模式清晰的一个创业项目。”这也是金凤春选择投资映客的原因之一。

金凤春认为映客是火热直播行业里做的的一家直播平台,也是首家将游戏元素与直播相结合的移动直播平台,主播打赏、道具购买等消费模式使直播平台具有清晰的盈利点,而且创始人奉佑生对映客整个公司的发展策略和产品经营思路有着清晰的定位和认识,“创始人奉佑生的身上有股拼劲儿,一看就是个能打仗、敢打仗的人。”

互联创业项目多如牛毛,一旦一个行业兴起,追随者便蜂拥而至,个吃螃蟹的人需要具备高强度的抗压能力,不仅要内心强大,执行力够强,还要有足够智慧应对行业变局。金凤春认为映客创始人正是如此。

由于直播平台入局者众多,良莠不齐,出现了一些譬如买粉刷热门等投机取巧运营造假的现象,这些难免会扰乱直播市场的秩序,金凤春希望乱象可以依靠市场的力量去规范,重要的是保证不伤害用户和消费者的利益。对于一些平台高价竞抢主播的现象,金凤春更希望直播能成为一个全民化的平台,让每个人都拥有自己的主场,这样才能把大众内容生产的热情激发出来,这也是全民直播的意义所在。

国内直播类创业项目现都处在一个发展摸索阶段,大势已起,直播行业必火无疑。未来不到一年时间里,市场上将出现多家市值10亿美元的直播品牌。金凤春相信直播是一个具有丰富想象空间的行业,未来将衍生出无限可能。正如文字、语音一样,视频会成为一个全民化的社交工具,直播会以视频的形式扎根于平民大众,在民间的土地上旺盛地生长起来,长出许多枝枝蔓蔓,开出花来。

我们不生产IP,只是IP的“搬运者”

近IP成为了各大公司争相竞抢的香饽饽,许多公司都在力求围绕IP打造多元化、衍生性的产品生产链。赛富基金投资的酷乐互娱是一家致力于打造泛娱乐生态圈,主营链接社群、电商、游戏和IP授权四大业务的平台类公司,同样关注着IP领域。

对于现在多家创业公司在做的IP生产,华谊兄弟CEO王中磊并不看好。以火爆一时的游戏改编电影《魔兽》为例,这部电影是基于成熟的游戏IP改编而成,且幕后制作皆由国外专业团队亲自操刀完成,腾讯和华谊只是作为投资方,并没有参与影片的制作环节,因为做好IP的难度很大。以腾讯和华谊这样的行业大公司对做好IP并非有十足信心,暂且通过资本方式介入IP生产,可见创业公司在IP生产上道阻且长。

金凤春同样认为IP生产是一件极其困难的事情,在IP生产领域,包括整个内容生产领域都面临着一个问题:失败是必然的,成功是偶然的,无论做影视作品、游戏、音乐,还是小说、戏剧,真正得到大众认可的是极少数人。

近期做的比较成功的一款IP开发是由任天堂发行、改编自日本动漫《口袋妖怪》的AR游戏,这款《口袋妖怪Go》的游戏是在大IP的基础上主打“情怀”和“回忆杀”,又与AR技术相结合,优化用户体验,由此在国外备受追捧。

《口袋妖怪Go》的成功绝非偶然,任天堂是全球电子游戏业三巨头之一,实力背景不言而喻,和任天堂一起制作这款游戏的Niantic公司来自谷歌内部的孵化项目,也是出身名门,又有着多年的技术累积和运营经验,两大公司相互协作才打磨出这样一款成功的IP改编游戏。可见IP生产的难度系数之大。

正是因为IP生产是一个极其浩大的工程,赛富基金的投资方向更偏向于渠道和平台类的项目:它们不生产IP,却是IP必经的渠道和平台,扮演着一个内容“搬运者”的身份。IP授权只是酷乐互娱的一个发展方向,且是在平台搭建完善的基础上进行的,金凤春希望酷乐互娱先做好现有的平台建设工作,当务之急是把旗下产品丰富起来,比如以星座为主题的原创资讯内容平台 “星座屋”和以娱乐为主的内容聚合类平台“据说娱乐”。

打造红创意品牌,拒绝庸俗化

时下红经济正热,金凤春这次依然对行业趋势把握准确,去年10月份,赛富基金选择投资如涵电商。如涵是一个主打红人电商综合服务运营的社会电商,建立并运营多个络红人的社交电商店,如今已是行业内红电商品牌。

以太资本CEO周子敬谈及红,认为从络产生并具有人格化形象,具备一定传播力和影响力,能持续产生优质内容,具有一定商业变现潜力的群体皆为红,随着社交媒体带来的去中心化和流量下沉,让红成为一种内容消费的升级,红电商也成了一个比较火的投资主体。

互联这股大潮冲击了很多行业,明星和红的变现方式也因此受到改变。一部《太阳的后裔》将宋仲基推向了全民偶像的高度,通过互联发散型的传播形态,《太阳的后裔》得到了高效的传播,男主角宋仲基因其大火,商业价值因此倍增。金凤春称其为注意力经济和倍增效应。

“如涵的红不做广告,要做创意品牌,这样才能不落窠臼,才能摆脱庸俗,”金凤春希望红能够发掘自身的价值,产生品牌效应,而不是一味的做广告。当红出现两极分化,头部红可以创立自身品牌,尾部红可以做广告营销。

创业之路很难,但总有人在走

金凤春在投资方面涉足的领域很多,之前投资过传统行业,如今专注于互联项目的投资,他能够很好地完成从传统行业到互联行业的跨度转型,要得益于自身对新鲜事物持有的一颗好奇心。金凤春直言自己喜欢新生事物,从不会用批判的眼光予以对待,因为批判只会扼杀新意,拥抱才能给予新生事物向上的力量,所以他选择以一种极其包容的心态去拥抱它们,这样才不会错过好的投资项目。

金凤春在物色投资项目时,遇到过各种各样的创业者,如今国内创业浪潮一浪高过一浪,他希望更多的创业者能够在这股大潮中坚持到,于是他给创业者提了几条中肯的建议。

1.学会适应环境。看过了前段时间比较火的文章《致李克强总理的一封信:正在被斩断的创业路》,金凤春觉得创业者们应该学会适应社会大环境,虽然创业之路很艰辛,但依然有人在走,那就值得坚持。

2.切忌盲目创业。金凤春觉得很多创业者都还没有想清楚自己要做什么,处于一个盲目创业期。创始人是一个团队的灵魂,只有创始人想清楚了,知道自己要做什么,公司才会朝着好的方向发展。

3.团队要敢打仗、能打仗、会打仗。金凤春看中一个团队的执行力,他所投的项目团队都有一股拼劲儿,创业团队该是一支能打硬仗的队伍,这样才能做实事,才能应对多方的压力,承担创业的不易。这样的团队才会得到投资人的垂青。

4.翻看行业史书,以史为鉴。金凤春认为每一个行业都有一本史记,当创业者准备涉足一个行业时,首先要做的是翻看一下行业史书,看一下自己想做的项目是否有前人已经实践过,要做到以史为镜,知其兴替。

5.选择将热未热的项目。金凤春建议创业者要选择一个将热未热的项目,如果等到行业大火之后,创业者再蜂拥而至,实则晚矣。“多数创业者失败是做了一个别人已经做了的事情。”

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