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廚電行業今年玩高大上可提供私人定制

发布时间:2019-11-09 10:03:56

厨电行业今年玩“高大上” 可提供私人定制

随着大家对厨房设施的重视,去年的厨电需求快速增长,特别是中高端厨电市场增长迅速,发展潜力巨大那么,今年的厨房电器市场又有那些看点?消费需求将呈现出什么新势头?为此,对厨电市场进行了走访调查 消费:高端需求比例提升 南宁市民黄先生在翡翠园小区的新房正装修,近日,他购买了崭新的厨房三件套(抽油烟机、燃气灶、消毒柜),总共花费不到5000元他认为,厨房电器只是平时用来煮饭做菜的,因此,没必要买这么贵虽说像黄先生一样注重实惠的消费者不少,但对高端厨电的消费也在慢慢上升,尽管这个过程比较艰难 相关资料显示,在欧洲发达国家,一个中等以上收入的家庭在厨房中配备电器的花费高达上万欧元一位业内人士施先生表示,中国的高端消费人群也对高端家电有一定的消费需求,但受传统生活观念影响,这种需求并不清晰;因此,引导中国高端人群消费理念的改变是各品牌的首要任务,也是各大高端厨电品牌首当其冲需要攻克的高地 值得庆幸的是,消费理念正悄悄改变品牌格局方面,方太、老板电器在厨房大家电品牌中排名靠前,其他知名品牌紧随其后西门子厨房大家电2013年来发展稳步,伊莱克斯也在重新调整在华战略重回高端走访中,不少厨电品牌表示,今年高端厨电产品的比例与去年相比将有较大幅度的提升;当然,价格则会做一定的向下调整 市场:品牌家电供不应求 高端化已成为中国厨电业独有标签从去年开始,一轮高端化浪潮让中国厨电市场迎来两极分化的走势:一边是中低端产品市场严重饱和,供大于求背景下导致一大批中小厨电企业被迫停产歇业或转型;一边则是高端产品市场供不应求来自市场研究公司中怡康的数据显示:截至2013年底,在中国高端厨电市场上,方太分别以44.2%的市场零售额、36%的市场零售量占比 高端厨电一直被视作对高品质生活方式的诠释和展示,当然也被赋予更多情感的元素去年,方太和老板电器不约而同地打出了“至诚关怀”和“有爱的饭”这样的温情牌,将厨房电器与中国消费者的情感诉求联系在一起西门子则更注重欧式生活理念的推广,通过满足消费者精神层面的迫切需求来实现品牌的溢价和增值,弱化对产品的诉求,更多地诠释品牌的情感要素 无论是打温情牌,还是提倡高品质的生活方式,这场高端厨电品牌营销战升级的序幕已经拉开不难想象,高端厨电品牌营销战升级将会更加浓烈不少厂商认为,满足消费者的个性化需求,同时不断引导中国消费者对高端厨电的认知,将成为各大高端厨电品牌在今年需要关注的重点随着中国高端厨电市场的深入发展,高端厨电品牌的市场格局将会进一步显现 商家:可提供定制服务 对于以年轻一代为代表的消费者而言,标榜个性已经成为他们在消费时不可或缺的一个元素消费者在购买厨房电器的时候,希望融入更多个性化的东西,而不只是遵循品牌既定的风格这样的消费风潮也慢慢向厨房电器领域渗透 据了解,为了满足中国市场个性化的消费趋势,部分高端厨房电器品牌已在展开行动,率先在中国提出“自由随性专为您而设”的厨电新理念,并适时推出可以自由组合的45CM全触摸嵌入式产品系列,突破了嵌入式产品在搭配上的局限同样的,其他厨电品牌也看到了个性化消费的市场空间,一向强调嵌入式厨房电器标准化的博世西门子集团,也针对中国消费者推出了一系列在功能、颜色和外观上可以自由搭配的产品 业内人士分析认为,2013年厨电家具化趋势明显,在产品基本功能升级之外,更加重视外观设计及整体搭配,嵌入式厨房引领潮流的背景下,各厨电品牌展开“高端之战”,通过倡导高品质的生活方式或打温情牌,进行情感营销,从而引导高端人群的消费理念嵌入式燃气灶、欧式、近吸式油烟机是拉动厨电市场增长的明星产品今年个性化的厨房需求将会凸显,将成为厨电市场新卖点 近日,走访苏宁、国美等南宁的家电卖场时,一些销售人员表示,如果对厨房电器有独殊要求,公司也可提供定制服务,不过,费用则会相应提高

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