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行业解码2019年家具业还有哪些新机遇略

发布时间:2020-10-18 05:45:41
行业解码:2019年家具业还有哪些新机遇?

在经历2018年的颓靡以后,2019年的家具行业整体走势仍然出现低迷。多数企业增速滑落超过20%,部分企业出现负增长。

领先企业尚且如此,中小家具企业更是徘徊于生死线。

马太效应下,中小企业危机四伏,更需尽快发掘市场新机遇。

那么,家具行业的下一个“风口”会出现在哪?

(图片来源网络,侵删)

1.全屋定制风中如何把握机会

目前来看,全屋定制是大势所趋。当代消费者对个性化设计的需求增进了定制行业的繁华,他们不再是购买产品,而是购买“整体解决方案”。全屋定制自然成为全部家具行业发展的大方向。

和地产商、装修公司合作:互联网的发展,减少了消费者与企业之间的信息不对等。这就对企业提出了更高要求。单打独斗明显已不再能跟上市场的剧烈竞争,“合作”成为定制企业未来几年的关键词。

精装房时期的来临,给了家具及建材企业更多机会,如今更有全装修概念的诞生,以满足消费者“拎包入住”的需求。定制家具企业与地产商、家装公司合作,不但能满足精装修需求,同时能满足消费者多元化购买需求,看来是一举两得、事半功倍的好事。

渠道下沉:棚改政策的落实,让许多房地产商纷纭下沉到三四线城市及城镇地区。部份城市楼市政策放宽、人均可支配收入提升,和环沪、环深、环京三四线城市对购房及二次装修的高需求,无一不是培养家具市场发展的沃土。家具企业可跟上这1波浪潮,打开新蓝海。

网有恐怖主义组织发视频威胁称络入口:渠道下沉并不是是开店这么简单。与10几年前不同,当代消费者对网络的需求到达史无前例的高度。网络渠道传播速度高效、覆盖面广,是家具企业宣传的不二之选。在微博、微信公众号、短视频等互联网平台中打广告已屡见不鲜,将网络流量引流“变现”将成为家具企业未来的1门必修课。

品牌定位:随着流量争夺战的加重,“精准营销”成为企业下落营销本钱的重要手段。这就要求企业根据品牌目标市场来打造品牌定位及形象。该下沉的下沉,该端住的也要“端住”。

2.寻求产品健康化趋势明显

斗柜倾覆、甲醛超标等家具安全事件,都引发了不小的社会舆论。当代消费者更加关注家具产品的环保性和安全性,对家具产品的了解也随着网络发展而更加全面。因此,家具、建材企业都必须将“环保”和“安全”作为全部产品生产的重要关键词。

企业是否是能提供相干证书、是不是是能提供甲醛、甲苯等后续检测服务,是消费者决定是不是购买一款产品的重要理由。另外,在板材和实木材料中,消费者更青睐实木。一些更加环保的新材料,如竹、金属等也将成为未来一段时间内被消费者们热捧的家具材料。家具企业可在新材料上进行创新研发。

3.从时尚中掌控消费者痛点

市场跟随消费者需求而改变。新时期消费者不但关注“实用”,一样关注“时尚”和“潮流”。家具产品没法像快消品一样迅速改头换面跟上潮流,那么应如何掌控时尚动向?

掌控流行风格趋势:新中式是未来几年内不会退热的大潮流。现代简约则是目前的第二大风向。多功能家具也是年轻消费者们热中的选择。企业如找不到产品设计研发方向,可在这几个关键词上做文章。

软装搭配流行趋势:不再是为消费者提供产品,而是提供一种风格或一种整体解决方案,许多企业已开始将软装布置搭配在家具产品中。将一些软垫、靠枕、布艺装璜等软装元素与流行色进行融会,修建出时尚潮流的都市生活情形,更容易感动年轻消费者。

店面布局及选址多元化:不再局限于家居卖场,而是进驻购物广场或直接开设街边店,利用年轻态的店面陈设或一些家居小物来吸引消费者进而引流。

智能“黑科技”引流:AR及VR技术在家具企业中的运用也不再罕见。年轻消费者酷爱“黑科技”,虚拟现实技术也能够为他们更好地呈现“场景化”“一体化”的家具搭配和使用的生活感,以此来增进购买。

家具行业正走入微利时期。消费者议价能力正在不断提升,对企业的生产、售前售后、营销等多个方面都提出了更高的要求。行业不乏新机遇,我们需要一双善于发现的眼睛。

(文章来源:红网家居,侵删)

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